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还是董明珠精明，打着接班人的幌子，其实是给自己找个“替身”
22岁的孟羽童，在一档综艺类职场节目中被董明珠看中，不仅成为了后者的秘书，还可能被培养成“ 个董明珠”。
打着接班人的幌子
在 制造业领袖峰会上，董明珠的一句话让全网惊讶、猜测了许久：“我希望她能在我身边，我要把她培养成 个董明珠。”
至于“ 个董明珠”意味着什么，业内外看热闹的人都下意识联想到了格力集团接班人。
于是乎，孟羽童便因为这一句模棱两可的话，被推上了舆论的风口浪尖，一时间成为万众瞩目的“天选之女”。
然而，“接班人”只是个幌子、噱头。而且，董明珠并未在公共场合明确表示，要将孟羽童培养成接班人。
所以许多舆论都是网友主观臆断，但给格力、董明珠以及孟羽童带来的热度却是实打实。
对此，董明珠在后续接受媒体采访时才公开澄清：“当时表达的这个意思是，想进一步培养他，并不是未来就是董事长、总裁。”
“格力需要无数个董明珠，我们要建立这样的一个文化。”
给自己找了个“替身”
在董明珠亲自“否认”后，网友才反应过来，所谓的“ 个董明珠”不过是个“替身”，而且是直播带货上的“替身”。
李国庆虽然有蹭热度的嫌疑，但不可否认他的话一针见血：“这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。”
这一点相关平台账号粉丝量激增、孟羽童开始拍摄视频带货或者直播带货就足以证明。
另外，11月29日天眼查还显示，珠海格力电器正在申请注册多个“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”商标。
在网友还沉浸在孟羽童是个“天选之女”的幻想中时，抖音、微博、小红书等平台上的孟羽童个人账号粉丝量迅速攀升。
同时，“明珠羽童 ”的抖音账号也在悄然壮大，这个账号的认证信息正是格力电子商务有限公司。
将董明珠和孟羽童合照当作头像的“明珠羽童 ”已经在抖音平台上发布了多条视频，每一条视频中都有孟羽童介绍格力产品的身影。
在视频下方，也有不少网友表示：“果然开始带货了。”对此，“明珠羽童 ”回复道：“美女带货谁不爱呢?”
孟羽童——“格力薇娅”
回想2020年下半年和2021年初，为了跟上直播带货的电商潮流，董明珠不惜亲自下场做主播。
虽然得益于名人效应，董明珠直播间的成交额不少;但身为格力集团董事长，董明珠日理万机，不可能每天都空出时间来搞直播、卖产品。
故而，为了让格力及时跟进线上销售渠道的 和扩张，董明珠需要的并非格力董事长的替身，而是直播间主播的替身。
在参加《初入职场的我们》之间就无忧传媒签约的MCN红人孟羽童，就是被董明珠看中且计划培养的“格力薇娅”。
不过，即便孟羽童赚够了热度，相关账号粉丝量也节节攀升，但格力想短时间内玩转直播并不容易，甚至很难。
仅仅是“接班人”带来的暂时性流量，根本不足以支撑到格力孵化出孟羽童这个“网红”。
另外，在2020年双十一期间，中消协就曾点名批评了几大头部主播，将直播间围观群众中大多数是花钱刷量刷出来的“水军”。
由此可见，直播带货水太深，即便格力能够孵化出孟羽童，恐怕也很难将流量变现。
综合来看，笔者认为这场“营销”董明珠做得还算成功，但若仅凭此就想要让格力集团在线上渠道追上主流，恐怕可能性不大。
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